Kevin tipt: van advertenties naar commissie

Regelmatig worden er artikelen geplaatst op het partnerblog over de partners van bol.com. Dit keer hebben we een gastblog met Kevin van Leeuwen. Hij is de eigenaar van mannenmetbaard.nl en wakeuplamp.nl. Via deze websites worden klanten geholpen met het kiezen van het juiste product. In deze blog geeft hij tips & tricks over het doormeten van omzet op jouw website wanneer je adverteert via Google Ads.

Adverteren voor jouw website
Veel partners van bol.com adverteren voor hun website. Daar zijn verschillende redenen voor: bekendheid, verkeer, omzet. En wanneer je adverteert, wil je natuurlijk het rendement weten van jouw advertenties. Zo kun je bepalen wat goed voor jouw website werkt of waar je optimalisatie-mogelijkheden liggen. Maar doormeten van omzet is moeilijker dan het lijkt.

Wat is de moeilijkheid?
Wanneer je een advertentie uitserveert, wil je weten of je omzet genereert uit jouw advertentie. Dit kan vrij gemakkelijk voor een normale webshop. Wanneer je jouw advertentie-URL’s voorziet van tagging, dan kun je na het goed instellen van jouw Google Ads account zien welke klik uiteindelijk heeft geleid tot conversie.
Maar als affiliate partner werkt het toch net wat anders. Als je tagging mee geeft aan jouw Google Ads advertentie naar jouw partner-website, dan ben je er nog niet. De conversie vindt namelijk niet plaats op jouw website, maar op de website van bol.com. En dus wil je dat de meegegeven tagging vanuit jouw Google Ads advertentie, ook doorgegeven wordt aan de klik naar bol.com. Deze tag gaat traditioneel gezien verloren wanneer de klant de volgende reis maakt: Google Ads advertentie op Google → partner website → bol.com

Maar dankzij onderstaande oplossing, kun je op een correcte wijze alsnog jouw tagging meegeven aan de klik naar bol.com.

Plug-in van InternetViking
InternetViking (https://www.internetviking.nl/subid-affiliate-link-tracking/) heeft een plug-in gecreëerd die Kevin succesvol als affiliate partner heeft gebruikt om rendement van zijn Google Ads advertenties te meten.

Om meegegeven tagging vanuit Google Ads (lees hieronder de stappen om dit te doen) succesvol in de klik naar bol.com te meten, hoef je maar een paar stappen te zetten:
1. Installeer de plug-in op jouw website.
2. Binnen het Partnerprogramma → Promotiemateriaal → Tekstlink het volgende invullen bij Sub ID: setsubid

Vervolgens wordt setsubid omgevormd tot je tagging vanuit jouw Google Ads advertentie. En wanneer de klik naar bol.com niet voortkwam uit een advertentie, dan wordt jouw URL slug ingevuld. Wat ook nog eens erg handig is voor consistente rapportages.

Wat moet je doen in Google Ads?
Nu heb je dus alles op jouw website klaar staan om verkeer uit advertenties goed door te meten naar bol.com. Wat moet je dan nog doen in Google Ads om de tagging mee te schieten?
1. Zorg ervoor dat jouw Google Ads account conversies bijhoudt.
In dit geval is de conversie voor Kevin: een order in het Partnerprogramma van bol.com vanuit een Google Ads advertentie.

2. Tagging toevoegen op je URL’s. Je wilt unieke waarde per klik door kunnen meten in Google Ads naar het bol.com Partnerprogramma. Hiervoor gebruikt Kevin de Google Click ID parameter.
Je moet er ook even voor zorgen dat je jouw slug, of wel permalink, uit je Google Ads URL haalt, omdat deze natuurlijk naast je GCLID toegevoegd op je URL.
Het kostte Kevin een hoop tijd om de juiste tagging te testen. Voor jou is het makkelijk, want je kunt de volgende dynamische waarde toevoegen in de kolom trackingsjabloon van jouw Google Ads account:
{lpurl}&hidepermalink=true&presubid={gclid}

3. Er zijn verschillende plekken waar je deze tagging kunt toevoegen in Google Ads:
a. Trackingsjabloon op advertentie-niveau.
b. Trackingsjabloon op keyword-niveau.

Orders doorsturen naar Google Ads
Ondertussen heb je alle stappen goed doorlopen en geef je jouw Google Ads tagging mee aan de kliks naar bol.com. Om te controleren of het goed gaat, kun een kliks & impressies/vertoningen rapportage downloaden in het Partnerprogramma. Hier zie je, als het goed is, in de kolom SUBID een string aan random cijfers en letters van zo’n 40 tekens lang. Dat betekent dat jouw GCLID correct wordt doorgemeten vanuit Google Ads naar het bol.com Partnerprogramma.

Vervolgens wil je natuurlijk weten welke omzet jouw advertenties gerealiseerd hebben. Hier moet je de volgende stappen voor zetten:
1. Download je orders rapportage in het bol.com Partnerprogramma.
2. Zorg ervoor dat jouw Excel voldoet aan de richtlijnen van Google om je conversieacties te importeren in Google Ads. Hier heeft Google zelf wat instructies voor opgesteld.
3. Ga naar Google Ads → Conversies → Uploads en upload hier je conversies die je hebt doorgemeten in het bol.com Partnerprogramma.

En daarmee heb je de cirkel rond gemaakt: Van advertenties voor jouw website tot commissie bij bol.com.

Heb je vragen over de plug-in van InternetViking? Mail dan naar info@internetviking.nl

Geplaatst in Inspiratie, kenniscentrum

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

*

bol.com Affiliate Marketing